Que signifie la mode intemporelle aujourd'hui ?

Révolutionner le concept d'"intemporel" et s'y adapter est, en tout et pour tout, un investissement. C'est ainsi que l'avait défini la directrice et critique de mode du New York Times Vanessa Friedman, lorsqu'elle suggérait à une lectrice d'investir dans des pièces "intemporelles" pour combattre les stéréotypes générationnels. Pourquoi un investissement ? Parce qu'entre l'ancienne et la nouvelle signification de ce terme, il reste en commun la connotation de luxe. Si d'une part le style "intemporel" a jusqu'à présent été un subtil synonyme de luxury, évoquant des images de personnalités comme Carolyn Bessette-Kennedy, avec sa célèbre robe de mariée en soie signée Narciso Rodriguez, d'autre part, se consacrer à une mode circulaire et durable aujourd'hui demande un engagement financier plus important. Les pièces de qualité, réalisées avec des matériaux responsables et produits de manière éthique, ont souvent des prix plus élevés par rapport à leurs homologues dans le domaine de la fast fashion, et pourtant cela ne décourage pas le public le plus attentif. Une étude récente menée par Squared Circles a révélé que les personnes aux revenus plus faibles semblent être plus enclines à investir dans des vêtements durables. Une preuve démontrant que même le concept de luxe semble avoir changé avec le temps, ne représentant plus seulement l'exclusivité d'une pièce, mais aussi la relation qu'elle a avec le monde.

L'une des premières à avoir contribué à cette redéfinition a été sans aucun doute Stella McCartney, championne du luxe entendu comme mode "intemporel" et durable. Dans Time, la directrice de Vogue, Anna Wintour, expliquait qu'«il était impossible pour la mode de penser au luxe et à la durabilité dans une même phrase avant que Stella ne change cette situation». Selon McCartney, son rôle est de montrer au public qu'il n'est pas nécessaire de sacrifier le luxe pour une idée de mode plus consciente. Il est possible, en effet, de combiner les deux à travers une garde-robe capable d'exalter la qualité et l'artisanat. Dans cette optique, le luxe timeless de McCartney prend une autre signification : celle de harmless, à savoir inoffensif, non nocif, une définition qui s'inscrit dans le monde du vintage. Le luxe "intemporel" ne regarde plus seulement à la mode qui peut être préservée dans le futur, mais aussi à celle qui peut être récupérée du passé. Déjà en 2020, Bel Jacobs écrivait pour la BBC que les nouvelles générations recherchaient le sens de l'individualité que le marché vintage favorisait. Luxe signifiait déclarer son indépendance esthétique, avec la conscience de ne pas causer de dommages supplémentaires à l'environnement. Lors d'une conversation avec Jacobs, l'ancienne directrice de Vogue.com, Abigail Chisman, expliquait qu'on commençait à prêter plus d'attention à la capacité à se libérer des tendances en récupérant et en conservant ses propres pièces pour une mode cyclique et durable. Justement, timeless. « Le recyclage ne suffit pas. Nous ne devons pas jeter les choses, » affirme Chisman.

Adhérer à un concept de style intemporel consiste, en quelque sorte, à réussir à contourner le système, à ne pas se laisser entraîner dans le piège consumériste de l'industrie et à maintenir sa propre identité. « Et là où autrefois la réparation représentait une nécessité, elle représente maintenant une compétence», ajoute Chisman, soulignant une fois de plus combien l'industrie de la mode, tout comme les consommateurs, ont besoin d'un changement de définition, d'interprétation et d'action. Le choix du lexique est-il vraiment si influent dans le secteur ? Oui, si l'on considère le langage utilisé par les maisons comme un reflet du monde qui nous entoure, de ses mouvements et de ses évolutions. Redéfinir des termes comme timeless et luxury peut aider à clarifier les défis actuels du marché de la mode. Parfois, en effet, il suffit de partir d'un vocabulaire pour créer un puissant outil d'innovation, un moyen à travers lequel contribuer au bien-être de la planète sans sacrifier le plaisir de la découverte.