Les nouvelles entrées dans la mode en 2024 selon Lyst

Il est souvent dit que dans la mode, il ne faut pas établir de classement : chaque entreprise a sa clientèle, son modèle économique, son univers. Néanmoins, un classement des marques les plus recherchées comme celui publié chaque trimestre par Lyst est essentiel pour marquer le rythme suivi par l'industrie. Alors, que montre le nouveau classement présenté aujourd'hui pour le premier trimestre de 2024? Si les leaders Miu Miu, Prada et Loewe se maintiennent en tête, le Top 10 est resté essentiellement inchangé par rapport au passé, avec une seule exception à la septième place : Balenciaga est de retour parmi les dix premières marques les plus recherchées après plus d'un an - un signe que, après les controverses insensées qui ont tant perturbé l'activité de la marque, les choses se calment enfin. Si Balenciaga monte en flèche de quatre places, d'autres en revanche descendent : c'est le cas de Jacquemus qui perd deux places, de Burberry qui en perd trois et aussi de Diesel qui en perd quatre. Louis Vuitton et The Row gagnent chacun deux places, tandis que plusieurs nouveaux arrivants sont enregistrés : le premier est New Balance, grâce à son association avec Miu Miu et à ses collaborations avec Junya Watanabe ; le deuxième est Alaïa, qui a progressé de 49 % en termes de recherches au cours des trois derniers mois et qui possède dans ses Mary Jane incrustées de cristaux un véritable atout ; le troisième est Dolce&Gabbana, qui avec ses sacs Sicily et Devotion, ainsi que plusieurs parfums à succès, entre triomphalement dans le classement.

Mais on ne vit pas seulement de Top 10. Lyst a également signalé trois marques pour lesquelles les recherches sur leur plateforme ont augmenté plus rapidement. L'une d'elles est Dries Van Noten, qui, à la nouvelle du départ du fondateur, a vu les recherches exploser de 31 %, il y a ensuite le classique moderne Wardrobe NYC, très apprécié par les influenceurs les plus puissants ainsi que par plusieurs célébrités, pour lequel les recherches ont augmenté de 42 %, tandis que Area, grâce à l'effet Taylor Swift, a progressé de 37 %. Cet effet est dû au fait que Swift a porté le jean incrusté de cristaux de la marque pour le Super Bowl américain, lui donnant une visibilité qui s'est traduite par une augmentation de 284 % des recherches - le premier jean à figurer dans le classement des produits les plus recherchés, tout comme la robe Prong de Rick Owens est la première robe féminine à figurer dans le classement après des années dominées par les chaussures et les accessoires. Sans surprise, Miu Miu domine également les produits les plus populaires avec sa collaboration avec New Balance et son maillot de bain en première et troisième position, mais aussi avec son polo piqué en septième position. Ailleurs dans le classement, on remarque les Mary Jane déjà mentionnées d'Alaïa, le sac Rodeo de Balenciaga et la veste Detroit de Carhartt WIP, mais aussi les boucles d'oreilles de Khaite et les lunettes de soleil de Saint Laurent.