Le dernier rapport de Lyst consacre le " luxe intellectuel " comme tendance de l'année

Le nouveau rapport de Lyst sur les marques les plus recherchées du dernier trimestre de 2023 est sorti. Une analyse du comportement d'achat de plus de 200 millions de consommateurs, le rapport établit un classement des articles et des noms les plus demandés en ligne en tenant compte à la fois des pages visitées par les consommateurs et de l'engagement social. Selon les nouveaux résultats, l'année 2023 se termine par une victoire du " luxe intellectuel ", avec Prada et Miu Miu occupant les deux premières positions du classement, suivis de près par Loewe et Bottega Veneta. À la surprise générale, The Row et UGG ont fait leurs débuts dans le Top 20 avec le sac Margaux signé par les jumelles Olsen, également désigné comme le produit le plus « hot » du trimestre. Les données publiées par Lyst sont claires : même si la demande pour le luxe diminue, les consommateurs ne sont pas prêts à faire de compromis entre qualité et prix. De plus, la croissance des recherches de 93 % pour la Margaux de The Row souligne un changement notable dans le marketing du luxe, passant de l'hype à une publicité plus discrète, dans les images paparazzies des stars adeptes de la marque.

Les marques qui se sont disputé le podium en 2023 ont été presque les mêmes tout au long de l'année, mais cette fois, même la plus " ancienne " des marques de Miuccia Prada a réussi à surpasser le charme surréaliste et ludique de Loewe, confirmant le succès de l'esthétique geek-chic dans la mode. Ce que Lyst appelle « le style avec la substance », la tendance des consommateurs à investir dans des articles qui allient viralité sociale et qualité est de plus en plus présente. Le marché de la mode en 2023 s'est développé de manière complexe, innovante et intelligente, récompensant les marques qui ont su établir une relation émotionnelle avec leurs clients. Les apparitions de Jennifer Lawrence, Sofia Richie et Rosie Huntington-Whiteley n'ont pas suffi à faire de la Margaux un it-bag, mais l'aura de raffinement et d'exclusivité que les jumelles Olsen ont réussi à créer autour de The Row.