Comment les militants de la PETA se sont-ils retrouvés sur les podiums ?

Du dernier mois de la mode, on retient surtout des derniers défilés, les mèmes, les bandes sonores et les actions des militants de la PETA. En l'espace de quatre semaines, l'organisation de défense des animaux a réussi à se faire entendre lors des défilés de quatre marques de luxe : Burberry à Londres, Coach à New York, Gucci à Milan et Hermès à Paris. Arborant des pancartes protestant contre la production de maroquinerie et de doudounes par les marques, les activistes ont interrompu les défilés avec la même grâce et les mêmes talons aiguilles que les mannequins choisis par les créateurs. Étonnés, les fans du système de la mode ont commenté en ligne les looks accrocheurs des jeunes agitateurs, mais peu se sont demandé comment ils avaient réussi à pénétrer dans les coulisses. Il est difficile pour les étudiants en mode d’obtenir un accès convoité à un défilé de marques telles que Gucci ou Hermès, et cela l’est d’autant plus pour ceux qui espèrent faillite de ces marques. Nous savons qu'il existe un marché noir pour les invitations aux défilés de mode, mais nous n'aurions jamais imaginé que ce serait aussi facile pour PETA.

PETA activist at the Gucci show

PETA activists at the Coach show

PETA activist at the Burberry show

PETA activist at the Hermés show

La lutte de PETA contre Hermès - en particulier le choix de la maison de continuer à utiliser des peaux exotiques - dure depuis des années, et pour les arrêter, l'organisation à but non lucratif a même acheté des actions de la société française par le passé. Dans une interview accordée au New York Times, Rachna Shah, directrice générale d'une société chargée de l’accréditation des défilés de mode pendant la semaine de la mode, a reconnu ses propres erreurs. « Je pense que tout le monde a un peu baissé la garde. » En effet, la dernière fois que la PETA avait réussi à infiltrer un défilé de la même ampleur que celui d'Hermès, c'était en 2021, lors de la présentation de Louis Vuitton au Louvre. Si au début de la lutte contre la fourrure animale, l'organisation utilisait des visuels publicitaires explicites, aujourd'hui, son arme de prédilection semble être le ‘show-crashing’.

Selon le New York Times, il semble que les activistes qui se sont écrasés dans les coulisses se soient inspirés les uns des autres, de New York à Paris. L'une d'entre elles a affirmé avoir reçu une suggestion de la part de la fille qui a manifesté chez Coach – « Faites comme si vous étiez heureuse d'être là » - tandis qu'une autre, pour passer l'inspection de la Garde Républicaine, où elle allait présenter Hermès, a pris une tasse de café pour avoir l'air plus à l'aise. Pour se faufiler parmi l'équipe de tournage et documenter l'accident, l'une d'entre elles a reçu un bracelet de la part du personnel des coulisses. Contournant la sécurité - qui reçoit souvent une liste de noms de la part d'organisations telles que PETA avant l'événement - et se livrant à l'acte favori de l'entourage de la mode, le ‘mingling’, les activistes se sont fait passer pour des mannequins, des photographes, des journalistes et des acheteurs, arrivant au premier rang et sur le podium comme si de rien n'était, attendant le moment propice pour agir.

nss s'est entretenu avec Sascha Camilli, coordinateur principal des relations publiques de PETA, qui a infiltré le défilé de mode Gucci dans une robe noire :

« Sans actions courageuses, la cruauté extrême envers les animaux, telle que le matraquage de crocodiles pour des sacs à main et le démembrement de vaches pour des chaussures, serait ignorée. Les interruptions de défilés de mode de PETA visaient à secouer les créateurs et les consommateurs pour qu'ils sortent de leur ignorance quant à la cruauté qu'ils soutiennent, peut-être involontairement, afin d'ouvrir les yeux et de susciter des discussions, des débats et des questions sur le statu quo - et, bien sûr, d'inspirer la compassion et le changement. Ces actions provocatrices fonctionnent ! À la suite de campagnes menées par des entités de PETA, pratiquement tous les créateurs haut de gamme ont publiquement dénoncé la fourrure. D'autres matières volées aux animaux, telles que le cuir et la laine, suivront bientôt le mouvement. » 

Les représentants de PETA disposent de peu de temps pour diffuser leur message de protestation lors de leurs démonstrations, ils doivent donc en profiter au maximum. Les pancartes, les vêtements voyants, la peinture et les cris sont toujours nécessaires. Après avoir été physiquement expulsés par la sécurité, les activistes ont expliqué qu'ils se retrouvaient parfois à devoir donner des interviews à la police, parfois simplement dans la rue, à discuter avec des collègues de ce qui s’était passé autour d’une tasse de café. Compte tenu de la forte réaction suscitée par les posts montrant les activistes sur le podium lors du dernier Mois de la mode, il est probable que nous verrons bientôt leurs marches en peluche et leurs pancartes de protestation défiler à nouveau devant Anna Wintour. Ce que leurs accidents nous apprennent, après tout, c'est que la loi du meilleur acteur continue de prévaloir dans le système de la mode - « fake it 'til you make it ».