​​Toutes les choses bizarres qui se sont passées pendant la dernière semaine de la mode

Le mois de la mode a commencé par les semaines de la mode de New York et de Londres, et tout était sauf calme. Des vidéos diffusées sur les réseaux sociaux montrant les moments les plus frivoles et frustrants d'une industrie (la RP de New York est devenue virale avec la phrase «I am matching your volume») au dévoilement constant de nouveaux détails désagréables qui touchent tout le monde, des grands designers des grandes maisons de mode aux créateurs indépendants, faisant d'eux les victimes et les bourreaux d'un système désormais invincible et paradoxal, le sentiment dominant jusqu'à présent est celui d'un mois de la mode au cours duquel beaucoup de choses vont mal, révélant entre autres certains des aspects les plus laids du système de la mode. Sommes-nous vraiment à un moment de l'histoire où les aspects les moins plaisants de l’industrie se dévoilent derrière les masques de la politesse. Où la confiance de la presse et du public dans le monde de la mode n'a-t-elle jamais été aussi basse ? Mais ces deux faits ne suffisent pas à expliquer un moment où, en général, le sens des choses a commencé à s'effondrer avec les articles à l'emporte-pièce des grandes rédactrices de New York qui ont accusé le système d'épuisement créatif, ont mis en évidence les contradictions d'un système qui semble avoir court-circuité les sens et les significations. 

Pour vous donner une idée du fait que cette énergie étrange est bel et bien dans l'air, voici toutes les choses étranges qui se passent pendant la semaine de la mode.

1. Les personnes qui se sont levées lors du défilé de J.W. Anderson

Une vidéo diffusée lors du défilé J.W. Anderson à Londres montre plusieurs rédacteurs, acheteurs, acteurs de Heartstopper et même Anna Wintour elle-même se lever, discuter et commencer à partir alors que le défilé est toujours en cours (vraisemblablement, dans ses derniers instants). Cela a laissé plus d'un perplexe : n'est-ce pas un signe de mauvaises manières ou, pire, un manque de respect que de partir alors que les mannequins sont encore sur le podium ? D'autant plus qu'il s'agit du défilé de J.W. Anderson, l'un des maîtres les plus célèbres de la semaine de la mode londonienne, par ailleurs peu animée. En ligne, les avis sont partagés : parmi ceux qui condamnent ceux qui se sont levés et sont partis, d'autres soulignent que le calendrier de la semaine de la mode évolue désormais avec un retard tacite mais systématique qui oblige les personnes occupées à sacrifier l'étiquette à l'aspect pratique.

2. Le drapeau de Mowalola

L'histoire de Mowalola a été courte mais intéressante. Son défilé était l'un des plus attendus, mais dès le début du défilé, certains ont remarqué que l'une des mini-jupes portées par les mannequins (qui représentait plusieurs drapeaux nationaux) reproduisait également le drapeau de l'Arabie saoudite, sur lequel figuraient également des versets du Coran - ce qui a été très mal pris pas la communauté musulmane. Lorsqu'ils le lui ont fait remarquer sur Twitter, elle a écrit un « Cry me a river » moqueur, ce qui a jeté de l'huile sur le feu. À ce stade, face au chaos qui promet d'exploser, la créatrice se remet à s'excuser, selon la formule que l'on a déjà entendue cent fois de la part de cent personnes différentes et qui a toute la sincérité d'une arnaque téléphonique. Mais les choses ne s'arrêtent pas là : sur Twitter, certains commencent à se demander pourquoi l'utilisation de l'image de Jésus-Christ ne devrait pas être considérée comme aussi irrespectueuse que l'utilisation de versets coraniques, tandis que d'autres commencent à douter de la naïveté de la créatrice compte tenu de la minutie avec laquelle ses recherches culturelles sont habituellement menées. Une débâcle minime mais notable.

3. La machine à boue Elena Velez

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— LOUIS (@LouisPisano) September 13, 2023

Si Elena Velez est devenue il y a quelques mois une sorte d'héroïne de la mode indépendante en révélant au New York Times les immenses difficultés qui se cachent derrière la création d'une marque de mode, les choses ont changé lorsque les journalistes se sont trouvés devant le défilé SS24 de la créatrice à New York et ont vu une flaque de boue où des mannequins amateurs (et non rémunérés) se tordaient dans la boue pour protester contre « l'aseptisation et l'unilatéralité de la féminité dans la culture populaire », comme l'a écrit Velez dans ses notes. Face à ce spectacle, qui a néanmoins réussi à percer la surface de l'apathie médiatique et à faire parler de lui, les réactions ont été diverses : beaucoup se sont interrogés sur l'opportunité d'une mise en scène aussi inconvenante, sans payer les mannequins et sans abîmer les vêtements, alors que l'on est réputé pour ne pas avoir de budget ; d'autres ont déploré la présence de la ruse médiatique qualifiant l'ensemble d'imposture ; d'autres encore ont révélé qu'il y avait au premier rang des influenceurs et autres personnalités du même acabit pour en faire toute une histoire. La frontière entre le génie et le mauvais goût est faible, mais Elena Velez ne l'a pas vue en raison de la campagne de dénigrement. Néanmoins, dans une industrie de la mode anodine, il faut apprécier l'existence de créatifs qui nous mettent mal à l'aise.

4. La collection volée de Balmain

Olivier Rousteing, de Balmain, annonce sur Instagram que la camionnette dans laquelle il transportait les modèles de la collection SS24 qui devait être présentée à Paris la semaine prochaine a été cambriolée dans le plus pur style Michael Mann Heat et que ces modèles sont probablement en vente sur un marché noir qui s'étend sous l'industrie du luxe comme les catacombes s'étendent sous Paris. Le découragement est grand - et l'événement a mis en lumière l’intérêt croissant et la valeur que le crime attache même à la mode, ainsi que sur les véritables sentiments de nombreux éditeurs à l'égard de la marque dirigée par Rousteing qui, sur Twitter, n'a pas ménagé les commentaires ironiques sur le peu d’intérêt qu’il portait au défilé de Balmain. 

5. Dilara annule son défilé

Deux jours après son défilé, l'une des créatrices les plus appréciées de la semaine de la mode de Londres, Dilara Fındıkoğlu, annonce qu'elle doit annuler son défilé afin d'utiliser son budget de manière plus judicieuse. L'un des grands thèmes de la saison est de retour : les défilés coûtent cher et les créateurs indépendants doivent renoncer à la visibilité et au prestige de la semaine de la mode. Mais les choses ne sont pas à sens unique : l'attention médiatique accordée à Dilara finit également par faire remonter à la surface la controverse autour de l'environnement de travail peu serein que la créatrice entretenait au sein de la marque entre paiements qui n'arrivaient jamais, heures supplémentaires non payées et agressions verbales à gauche et à droite. Personne n'est vraiment sauvé ce mois-ci.

6. Les vols du studio Prada

Enfin, et c'est peut-être le plus choquant, le nettoyeur de Prada a fait disparaître, en pleine nuit, pour 300 000 euros de vêtements du studio de création de la marque. La manœuvre est incroyablement astucieuse car, s'agissant de prototypes et de vêtements d'archives, leur absence est vite remarquée et, lorsqu'ils apparaissent sur Vinted avec de nombreux codes alphanumériques d'archives, il est facile de retrouver la voleuse et ses deux complices (sa belle-fille et sa bru) qui blanchissaient la marchandise dérobée. Rien de moins : le crime, comme une sorte de moisissure, s'est bel et bien infiltré partout.