Le prochain défilé de Jacquemus aura lieu à Versailles

Le 26 juin, la marque Jacquemus présentera sa nouvelle collection au château de Versailles, à l'instar d'autres maisons françaises qui avaient choisi le palais de Louis XIV pour la même raison, comme Dior pour le Prêt-à-porter Automne 2021, et Chanel pour la Croisière 2013. La décision du directeur de la création Simon Porte d'organiser le prochain défilé à Versailles s'inscrit dans le cadre du nouveau plan d'expansion stratégique de la marque. Ce ne sera pas la première fois que les vêtements de Jacquemus seront photographiés devant un paysage évocateur, mais cette occasion représente un véritable défi pour la marque : essayer de se mesurer à des géants tels que LVMH et Kering, propriétaires des marques de luxe internationales les plus établies.

Interrogé par WWD à ce sujet, Bastien Daguzan, PDG de Jacquemus, a souligné que le choix de présenter une collection à Versailles ne découle pas de l'intention de la maison de se comparer à Louis Vuitton et Dior, mais plutôt de l'inspiration poétique du créateur pour ce lieu. «Nous n'avons pas l'intention d'adopter une approche littérale,» explique M. Daguzan, «ce sera donc un Versailles un peu plus poétique que le Versailles classique vanté par les grandes maisons françaises.» Le PDG ajoute également que la marque, contrairement à d'autres grands noms du luxe, est une référence majeure pour les jeunes, de sorte que l'événement à Versailles pourrait réussir à motiver les visites d'un nouveau groupe démographique.

Exploitant un récit étroitement lié aux racines françaises de la marque, les collections de Jacquemus ont toujours été présentées sur des podiums inhabituels, des champs de lavande aux plages ensoleillées. La marque a réussi à se démarquer dans le système de la mode grâce à ses défilés généralement organisés loin des grandes capitales de la mode, ayant choisi dès le départ de lancer la plupart de ses créations pendant les mois les plus chauds de l'année, lorsque le reste du système de la mode est généralement moins actif. Quelques jours avant l'annonce du défilé du 26 juin, des boutiques et des clubs de plage ont été ouverts à St Tropez, Portofino et Côme, une collaboration avec Nike a été lancée et l'un des looks que Simone Porte a créé pour Beyoncé lors de sa tournée mondiale a été dévoilé.