California Bakery teaches you how to do it, together with Philips and Vice Italy

Un lungo tavolo bianco. Farina e cioccolato sparsi ovunque. Ciotole sporche. Braccia stanche ma volti sorridenti. Francesco Saccomandi, primo vincitore italiano del contest Express Yourself Every Day promosso da Philips, è riuscito a compiere il miracolo. Cos’altro potrebbe riunire con altrettanta facilità 17 tra blogger e giornalisti, se non la prospettiva di farsi quattro risate cimentandosi in un workshop di cupcakes? Il miracolo consiste appunto in questo, nell’aver trascinato personaggi dal mediamente al completamente estranei al mondo del cooking in una sfida all’ultimo colpo di dolcetto. Quale la “scusa” ufficiale? Quella di conoscere da vicino, e per bocca degli stessi portavoce di Philips, il rinnovato (ora intensificato) interesse dell’azienda nei confronti del suo pubblico più giovane e cool.

Interesse il quale si traduce in un concept semplice, immediato, efficace: “esprimi te stesso, ogni giorno, a partire dal primo gesto che compi al mattino appena sveglio: raderti” (girls not allowed in the area, sorry!). Passioni, interessi, tutto ciò che ci trascina dal mattino verso la sera merita di essere adeguatamente trasmesso e condiviso con chi ci circonda.

Andando ad allargare il raggio d’azione di questa iniziativa, otterremo quindi il coinvolgimento di un gruppetto di 5 talenti italici in un contest che ha voluto dare a tutti la possibilità di esporre il proprio progetto creativo sottoponendolo poi al giudizio collettivo, e ad un unico vincitore la fortuna di vederlo realizzato proprio grazie al colosso olandese dell’elettronica.

Qui potete vedere i video di presentazione di ciascuno dei partecipanti, mentre qui è disponibile il video del vincitore - International Marketing Manager “di giorno” e pasticcere impazzito “di notte”.

Partner strategico dell’operazione, Vice Italy. Come a dire: chi meglio della dissacrante rivista di stampo americano saprebbe palleggiarsi alla grande la cosa?

Stay tuned, ci hanno già anticipato che da qui al prossimo paio d’anni ne vedremo delle belle…

A long, white table. Flour and chocolate scattered all over. Dirty bowls. Tired arms but smiling faces. Francesco Saccomandi, first Italian winner of “Express Yourself Every Day” contest promoted by Philips, accomplished a miracle.

What else could so effectively manage to gather 17 between bloggers and journalists, apart from the chance to challenge themselves in a cupcakes’ workshop? The miracle performed was that of dragging all those people, more or lessoutlanders to the cooking world, in an epic cupcakes battle.

So what was the official “alibi” for the meeting? To see for ourselves,and directly through the word of Philips spokesmen, the renovated (now intensified) interest of the company in its youngest and “hip” audience. This interest was translated into a simple, immediate, effective concept: “express yourself, every day, starting from the first thing you do when you wake up in the morning: shaving yourself” (girls not allowed in the area, sorry!). Passions, interests, everything that animates your days and shakes your nights deserves to be properly shared with the ones around you.

Embracing a wider view connected with this purpose, we’ll get a crew of 5 Italian talents who joined a contest that gave them all the chance to share their creative project with an online audience,while only one of them will be able to realize that project with the support of Philips itself.

Here you can see the videos introducing each contributor, while here is the video of the winner - International Marketing Manager “during daytime” and crazy pastry chef “during nightime”.

Strategic partner to the operation, Vice Italy. Which means: who would better manage the whole thing than the nasty American imprint review?

Stay tuned, we already got some quick sneak peeks about future juicy things coming up during the next couple of years…