Not - a new American brand

 Not è un one woman brand con base a New York. Nel 2010 la designer californiana Jenny Lai, dopo il diploma alla Rhode Island School of Design, lavora per Viktor & Rolf e Boudicca. Torna a NY e inizia a sviluppare il progetto  di Not. 

Spiega così la scelta del nome: “Not non si riferisce al termine grammaticale. Si riferisce ad una donna che definisce se stessa nell’essere differente dagli altri, e’ una che si veste in modo indipendente che può indossare qualsiasi cosa voglia”.

L’ispirazione arriva da stoffe inusuali,dall’amore per l’androginia e per la sua icona di stile Chloe Sevigny.                                                                                                                                                       Portrait by Sheet, la sua collezione spring-summer, è anche il suo debutto. Una modella senza volto ci introduce a creazioni per una donna indipendente, unica, che ogni giorno costruisce se stessa ed il suo stile. Gli abiti disegnati da Jenny Lai sono asimmetrici, dai colori neutri, grigi e gli echi architettonici, quasi da guerriera moderna. Il cotone indiano si mixa con la seta, le proporzioni, le increspature ed i drappeggi con linee più pulite, ma sempre morbide. 

Not è un ritratto discreto di consapevolezza ed individualità che emerge da ciò che nascondiamo di noi stessi e non da ciò che enfatizziamo.

Not is a one woman brand based in New York City. 

In 2010 the Californian designer Jenny Lai, after the graduation at Rhode Island School of Design, worked for Viktor & Rolf and Boudicca. She moved back to NY and started to develop the project of Not.

She explains the choice of the name: “Not is not about a name. It’s about the woman who defines herself by being unlike the rest. An independent dresser who can wear anything she wants”. The inspiration cames from unusual fabric, from the love for androgynous and for her style icon Chloe Sevigny.                                                                                                                                                                                             Portrait by Sheet, her spring-summer collection, is also her debut. A model with no face introduce us the creations for an independent woman, unique, building up her identity and her style every day.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        The clothes designed by Jenny Lai  are asymmetric, with neutral colours, grey and architectural echoes, almost like a modern warrior. Indian cotton  is mixed with silk, proportions, ruffles and  drapes with more clean lines, but always smooth. 

Not is an unobtrusive portrait of awareness and individuality which comes  from what we hides of ourselves and not from what we emphasize.